被嘲智商税却狂卷百亿！天价冲锋衣靠“狠活”拿捏我国男人

  最近，短视频又盛行起了一股潮流：不少男女玩起变装，前一秒仍是闷骚宅男，后一秒立马化身酷炫型男。

  现在的冲锋衣，摇身一变成了时髦单品，不只网红博主都爱穿，还成为不少时髦秀场妥妥的C位。

  抖音冲锋衣上半年就卖了11个亿，冲锋衣品牌骆驼在本年上半年，冲锋衣卖了将近8亿。主打羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下都在活跃布局冲锋衣。

  冲锋衣的价格也是水涨船高，你或许想不到，一件薄薄的冲锋衣，能卖到上万块，比羽绒服还贵。

  几年前，始祖鸟在全球一夜爆火，代购能称号自己一声“鸟总”，顾客也自诩为“鸟粉”，就连标志性logo都有专属昵称，也带火了冲锋衣这个品类。

  各种鬼畜淋浴测验，让人们意识到：本来再好的防水服也比不上一件冲锋衣来得真实。

  国内有冲锋衣出产及运营企业超越8000多家，冲锋衣商场规模在2019年到达339.87亿元，估计到2025年将到达574.5亿元。

  和防晒衣相同，冲锋衣也少不了各种狠活和堆料。比方始祖鸟冲锋衣的面料大部分选用GORE-TEX面料；安踏旗下的冲锋衣系列通过107道工序，防风还能排湿；北面也在自研DryVent科技面料。

  在各种内卷之下，光讲面料明显还不行特别，为了表现产品的高科技，现在品牌是各种意想不到的狠活都加上，乃至走向各种离谱的画风。

  只要能卷的都得加上，加仿生鲨鱼皮、加陶瓷内胆、加荧光，晚上还能闪成显眼包的那种。

  为了表现防水性，不少品牌起了一个适当形象的概念：“仿荷叶拒水科技”，一听就很有画面感，衣服外表就像荷叶相同滴水不沾。

  如此一来，一个冲锋衣，等于行走的暖身宝+雨衣+防护衣，功用如此多元化，明显满足配得上高价。

  其实开端的冲锋衣，仍是小众探险驴友、外卖骑手的心头好，乃至许多人都不知道冲锋衣是什么，明显商场规模很有限，价格空间也有限，几十块的价格是常见。

  但是现在的冲锋衣，野心渐渐的变大，不只瞄准更广阔的白领集体，老少通吃，乃至价格也来到了万元方位，还想干掉羽绒服。

  为了让产品卖出去，许多品牌往往会夸张野外环境的恶劣，并且侧重向用户科普什么才是好的冲锋衣：

  防水防风功用有必要足够强，似乎衣服不能防风防水，就没资历出门。防水指数越高，产品也就越贵。

  还有的人冲着各式各样的功用买回来，回到家发现并不好穿，由于过分重视防风功用，面料太硬被硌的浑身疼。

  有专业人士曾言必有中，防水并不意味着就能防暴雨，“若不是去海拔四五千的当地，就没必要买上千块的冲锋衣。”

  所以，许多品牌费尽心机，开端重视取舍、重视调配，主打的卖点是“穿戴不肥，还能显瘦。”

  让冲锋衣与美挂钩，场景也从野外攀爬变成了野外旅行，品牌针对冲锋衣的研制，许多都会集在外观的嘲笑。

  比方骆驼有一款冲锋衣，还获得了德国慕尼黑ISPO全球嘲笑大奖，频频登上走秀现场。

  尤其是到了秋季，不管City Walk，仍是露营，冲锋衣都能成为标志性单品。

  各种网红穿戴冲锋衣的摆拍，考究的是一个出片，乃至被人称为“时髦圈的新顶流”。

  冲锋衣+鲨鱼裤，就成为许多网红的野外穿搭新标配，曩昔嫌它土的人，现在反而都穿它臭美。

  动辄几千的始祖鸟，到现在还能“一鸟难求”，首要在于技能够硬核。冲锋衣职业中，野外实用性让这样的范畴的面料、工艺都比寻常服装赛道要苛刻。

  比方始祖鸟冲锋衣的面料大部分选用GORE-TEX面料，这是显现最尖端的防水面料，本钱也是尖端，仅此一项，就注定选用GORE-TEX作为面料的冲锋衣廉价不了。

  此外，各种细节如防水拉链、腋下拉链嘲笑、可拆卸的防风裙嘲笑也都是添加本钱的必要项。

  乃至业内人士都坦言，做冲锋衣便是个“费力不讨好”的生意。那为何还会有如此多的人张狂进军冲锋衣？

  上一年618，全网消费成交额中，运动野外品类全网销售额达249亿元，同比增加约9%，紧随家用电器、美容护肤，成为全品类第三。

  露营配备，多地“一篷难求”，艾媒咨询多个方面数据显现，我国露营营地商场规模2022年增速达18.6%，商场规模达354.6亿。

  垂钓配备也火了。中年男人的喜好，让不少渔具店又妙手回春。有的店最近两个月的销量，就赶上了从前一年。

  借着这个风口，冲锋衣也从野外走向了日常，巨大的风口下，始祖鸟吃到了第一波盈利。

  有某地顾客协会发布的冲锋衣比较实验成果为，50件样品中，有近四成样品的功用性名不虚传。

  其间，在产品页面上标示了冲锋衣称号的产品合计37件，明示履行冲锋衣规范的样品22件，仅明示具有功用性的样品只要11件。

  也便是说，许多产品蹭着冲锋衣的噱头卖出高价，却并没有冲锋衣的功用，在原料、工艺上大缩水，冲锋衣就成了暴利生意。“便是披着冲锋衣title的风衣。”

  有的即便功用明示了，重营销轻研制也是许多玩家的通病，引发不少人对高价冲锋衣的疑虑。

  当然不是说每一个玩家都存在噱头泡沫，这两年，波司登、安踏都杀到野外商场，在张狂的技能内卷下，为野外探险之外的功用越加越多。

  始祖鸟就不用说了，2022年，安踏体育研制活动本钱比率上升0.1个百分点至2.4%，约合近13亿元，探路者的研制费用也是逐年上升，这两年从0.42亿涨到0.59亿，光本年上半年就增加了53.29%。

  在它们的尽力下，用户为了探险以外的舒适、颜值等卖点付费，也渐渐成为理所应当，与此同时，冲锋衣的价格一年比一年贵。

  究竟，冲锋衣不再是单纯的冲锋衣，而是“时髦+科技”的代名词，天然也成了产品价格的最强推手。

  由于始祖鸟的国内学徒越多，瞄准的痛点不同，人们可挑选的地步也越多，以至于关于怎样选冲锋衣的攻略，网上都有各种轻视链，其我国产品牌的身影越来越多。

  国内的品牌多卷一卷，研制出更靠谱的产品，使用户穿的更舒畅，让始祖鸟不再成为冲锋衣的仅有挑选，你我也能少交一点品牌溢价。