包含湾区文明印记！“喜乐包”已作为广州礼物推向商场

  “从下午三点出场比及开幕，全赖这包‘续命’！”开幕式的观众李女士晒出背包里的本乡风味：莲香楼鸡仔饼、皇上皇牛肉干调配景田水。更让她惊喜的是卡通海豚图画的高颜值，“拆盲盒看到‘喜洋洋’笑脸，瞬间被治好”。

  这只背包敏捷刷屏交际渠道，地铁、街头随处可见其身影，网友笑称“开幕式没抢到，闲鱼炒到300元”。

  全民晒包场景早在规划预料之中。十五运会开幕式副总导演黄沛凌直言，团队从未把它当成一次性礼品：“不想让它活动后就被丢掉，要成为广州回忆的载体。”

  这份初心让“喜乐包”历经重复打磨，仅样式就修正十余版，开幕式前30天才定稿。散场时，场馆外涌动的“大眼睛”背包激流，印证了规划的成功。

  11月14日，“广州喜乐包”登陆“广州礼物”小程序，预售定价168元、随机发货，到当日17时30分，已成交3080单，渠道紧迫将月限购量从10件调至2件。

  “喜乐包”命名隐藏巧思，取自吉祥物“喜洋洋”“乐融融”首字，照应“粤港澳携手办赛”主题，传递喜庆气氛，自带亲和力拉近间隔。

  产品分四大品类：运动员专属款装备赛事用品，另三款为“喜洋洋”“乐融融”单款及合体款盲盒，让五万观众拆包收成专属惊喜。

  盲盒规划赋予交际特点，现场观众自发交流样式，赛事社群里“求换款”帖刷屏，让“共享喜乐”理念落地。

  背包规划者是广州文明大师曾振伟，这个爆款从草图到定稿仅8小时。“8月29日接邀约当天出计划，看似匆促，实则是几十年功力的迸发。”

  规划中心是“会说话的眼睛”。曾振伟解说，中华白海豚作为湾区符号缺少图腾沉淀，人格化难度大，终究提炼“脸谱化”规划，放大圆眼睛和浅笑唇，营建“你看我，我看你”的互动感。

  这种视觉上的冲击让背包辨识度拉满，开幕式散场时“很多大眼睛移动”的场景，让他直观感受到规划力气。

  “老少咸宜是中心优势。”曾振伟用蓝白主色调照应海洋特点，简练块面切割适配各年龄层。他女儿也成粉丝：“老爸，能不能多给我几个？”

  实用性隐藏匠心：新式防雨PU原料应对多变气候，50x40.5x15厘米尺度适配多场景，军工级扣具单手开合，翻盖折叠造型可扩容，经上百次承重测验保证耐用性。

  走红不止靠颜值，更因承载湾区文明叙事。曾振伟以“湾区共融”为规划中心：“十五运是三地合办，背包要传协同精力。”背包全体以白海豚为内核，融入“同心圆”理念，面对面造型标志同舟共济，圆润线条暗合同德涵义。

  细节藏文明：内侧标签印“粤港澳大湾区”及波浪纹，拉链头为海豚尾造型，盲盒包装蓝红突变对应海洋与岭南风情，让文明“润物细无声”。

  非遗元素隐性融入：颜色学习广彩瓷明快风格，折叠结构源自岭南家具榫卯原理，不堆砌符号，让传统美学天然流露。

  预售数据印证魅力：上线单，网友求增库存，此前闲鱼二手价达300元，为官方定价近两倍。

  曾振伟以为优异城市礼品需有“穿透力”与“生命力”：“喜乐包”用可回收资料、无过度包装，符合精约办赛与绿色消费，“好文创能从赛事礼品生长为城市手刺”。

  现在“喜乐包”已成多元载体：广州南站的网红打卡道具、学校潮流单品、湾区文明交流使者。黄沛凌慨叹：“开始想让它带广州温度走出去，现在做到了。”

  现在，“喜乐包”出产车间赶紧赶工，第一批预售产品行将发货。这只带湾区温度的背包，正从赛场走向更宽广的舞台。正如曾振伟所说：“最好的文明传达，便是让人们乐意带着它、使用它、共享它。”

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