这款奇丑无比的外国“老头鞋”打败AJ成独爱两年狂揽80亿

  不知道从何时开端，从前被抢破头的AJ下跌神坛了，取而代之的是一款又老又丑的外国品牌。

  谁能想到，这个法国老牌曾因“丑到被群嘲”差点破产，却在三次卖死后，被我国公司一把拽出泥潭，两年狂揽80亿。

  1947年，在法国阿尔卑斯山脚下，铁匠弗朗索瓦·萨洛蒙在一间小木屋里敲敲打打。

  其时滑雪仍是一项“玩命运动”，木质滑雪板稍有不小心就会开裂，导致运动员重伤乃至逝世，弗朗索瓦用金属代替木头，打造出世界上第一款安全滑雪扣具。

  这一创造直接让滑雪逝世率下降了70%，萨洛蒙自此成了滑雪界的“救世主”。

  但技能狂人弗朗索瓦没料到，自己创建的品牌会在70多年后沦为“时髦绝缘体”。

  当耐克、阿迪用炫酷规划降服街头时，萨洛蒙的爬山鞋仍顽固地保藏着臃肿鞋头、土气配色和迷之斑纹。

  1997年，阿迪达斯收买萨洛蒙时，打的算盘很精明，用它的技能添补野外产品线的空白。

  但德国人很快发现，这个法国技能宅底子不明白时髦，萨洛蒙的爬山鞋功能强悍，却像穿戴两艘潜艇上街，连爬山爱好者都吐槽：“它维护了我的脚，却伤害了我的眼睛。”

  2005年，芬兰亚玛芬体育接盘，新东家企图给萨洛蒙“整容”，联合巴黎买手店推出联名款，但收效甚微。

  直到2019年，迎来了起色，我国安踏集团以46亿欧元“打包”收买亚玛芬旗下一切品牌，萨洛蒙成了半个“我国娃”。

  有人嘀咕：“这鞋长得像我爸的垂钓配备。”但时任CEO丁世忠却决定：“丑？我国年轻人就爱把丑东西炒成宝！”

  安踏给萨洛蒙定了两条铁律，不降价，不改规划，市场部总监王磊的解说很直接：“耐克打折是清库存，萨洛蒙打折便是自杀。”

  而一切的诀窍藏都藏在这三招“我国功夫”里，明星带货，专治不服，白敬亭穿戴萨洛蒙拍杂志封面，欧阳娜娜在Vlog里秀鞋，蕾哈娜在超级碗中场秀直接把它穿成爆款。

  新鞋出售永久“只上架100双”，门店开业必排队三小时，小红书上的攻略漫山遍野：“教你卡点抢萨洛蒙，成功率提高50%！”

  此外安踏把萨洛蒙的“丑规划”包装成“专业勋章”，肥壮的鞋头？那是为了塞进爬山袜，土味系带，一秒收紧的黑科技！就连不防滑的鞋底都被吹成“专为石子路规划”。

  最绝的是，他们瞄准了中产的身份焦虑。一线城市写字楼里，穿AJ的像毛头小子，穿LV的太油腻，唯有萨洛蒙能一起传递“我懂野外、我有档次、我不差钱”三层信号。

  很快，北京三里屯的潮人和上海陆家嘴的投行精英达到一致，你能够骂萨洛蒙丑，但不能否定它高档。

  2022年杭州旗舰店开业当天，一位排队8小时的男生举着新鞋发交际渠道：“总算入萨门！”谈论区瞬间炸锅。

  有人问“这鞋究竟哪儿美观”，他回复：“当你需求解说为什么爱它时，你就不是方针客户。”

  这种形而上学式追捧背面，是我国年轻人对稀缺性的张狂迷信，萨洛蒙的鞋越难买，越能成为交际钱银。

  抖音上，“萨门穿搭”应战播放量破10亿，有人用丑鞋配西装，有人搭汉服，谈论区清一色：“丑得睡不着，但想要！”

  安踏乃至玩起了宗教营销，粉丝自称“萨门信徒”，把抢鞋称为“朝圣”，没抢到便是“修行不行”。

  某二手渠道上，一双沾着泥点的萨洛蒙二手鞋被挂出3800元，卖家振振有词：“这但是沾过四姑娘山圣土的限制款！”

  有顾客投诉：“花两千块买的鞋，走平路摔了三跤！”专业爬山玩家更愤恨：“现在的萨洛蒙只管联名，连防水涂层都偷工减料！”

  安踏的回应很奇妙，他们一边持续推联名款，一边悄然重启了弗朗索瓦年代的“匠人生产线”，在浙江工厂里，老师傅手艺缝制鞋舌暗袋，每双鞋一定要经过72小时暴雨测验。

  或许，萨洛蒙的真实野心藏在安踏CEO丁世忠的一句话里：“耐克用百年成为美国符号，咱们要让萨洛蒙用十年变成我国手里的全球牌。”

  而在阿尔卑斯山的雪场上，一位老滑雪教练抚摸着1970年代的萨洛蒙滑雪板，自言自语：“弗朗索瓦，你的铁匠铺子，现在可成了大生意啊。”