从贴牌到创牌自主手机品牌在崛起

  华为、小米、OPPO、vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子，近日，上述10个手机品牌从100多个自主手机品牌中脱颖而出，入选《2016消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告》（下称《报告》）。“此次入选的十大手机自主品牌，是实施商标品牌战略、发展民族品牌成果的集中体现。” 正如中华商标协会秘书长王培章所言，《报告》体现出了我国自主商标品牌意识的不断提高。

  近年来，我国总体消费结构有了巨大转变，消费者更注重产品和服务的品质，这就对企业品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商标品牌价值的实现离不开消费者的认可，创立深受消费者喜爱和信赖的自主商标品牌，将是企业在经济全球化、品牌国际化时代生存的重要基础。”

  为客观评价中国手机自主商标品牌现状，中华商标协会从消费者角度着手，基于中国统计信息服务中心大数据监测平台采集的2016年度网络有关数据，以品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六大指数为依据，设置手机自主商标品牌消费者喜爱度指数，最终在100多个自主商标品牌中，筛选出表现比较活跃的10个手机自主商标品牌。

  在2016年手机自主商标品牌消费者喜爱度总指数中，华为、小米、OPPO位列前三名，获得较高消费者认可度。在分项指数方面，另外的品牌知名度指数与华为、小米差距较大，需加强品牌推广；此外，华为的消费者互动度、好评度方面表现突出，与另外的品牌拉开了很大的差距；在质量认可度指数方面，OPPO表现比较突出；企业美誉度指数方面，小米位居榜首，表现抢眼。

  与此同时，根据国际调研公司Counterpoint 最新公布的多个方面数据显示，2017年第二季度我国市场上的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌共占据了69%的市场占有率。在智能手机领域，国产品牌更加受到消费者喜爱已成为不争的事实。

  “此次发布的十大手机自主商标品牌报告，正从另外一个层面上印证了这一结论。数据是无声却有力的，消费者会用实际的购买行动，为自己喜爱的品牌投票。此次消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告数据显示，商标品牌的价值便在于获得消费者的内心认可并形成消费忠诚度。”王培章表示，随着知识产权强国战略的深入实施，我国已确定进入创立自主品牌、实现中国产品向中国品牌转变的重要历史时期，我国企业国际化步伐明显加快，逐步实现从模仿到创新、从贴牌到创牌，进入全球消费者的视野。

  “此次开展的2016消费者喜爱的手机自主商标品牌调查活动，以市场真实数据为依托，客观反映了相关手机品牌市场情况。”中国统计信息咨询中心执行主任表示，“此次调查活动以大数据为基础，共采集处理1.3亿条数据信息，确保最终结果客观、公平、公正，是中国统计信息服务中心联合中华商标协会贯彻落实商标品牌战略、助推民族品牌的一次积极探索，旨在提高中国自主商标品牌的品牌建设意识，带领企业注重品质，适应消费需求的新变化、新趋势，努力培育具有全球竞争优势的自主商标品牌。”

  据了解，为适应消费行为的新趋势，我国以实施商标品牌战略为抓手，助推优秀品牌进一步贴近消费者，逐步扩大市场影响。正如国家工商行政管理总局局长张茅所言：“一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场之间的竞争中形成的，是消费的人选择的结果。”

  “此次发布的《报告》从另一个角度表明，企业是实施商标品牌战略的主体，政府是实施商标品牌战略的引导者和推动者，行业组织是实施商标品牌战略的帮手和助手。企业打造全球知名品牌，不是靠政府授予各种荣誉称号，要靠企业自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，还要靠企业逐步的提升商标品牌的管理、保护和运用水平，从而在消费的人心目中不断的提高知名度、美誉度和信任度。”王培章表示，“经济转型需要品牌引领，中国梦的实现需要一大批全球知名自主品牌作为支撑，中国法治环境和营商环境的大幅改善，将为中国企业打造知名自主品牌提供强大的动力。未来，我国应继续开展类似调查研究活动，带领企业以消费者需求为核心，打造知名自主品牌，为商标品牌事业发展贡献力量。”（本报记者 王国浩）

  本报北京12月29日电（记者李昌禹）近日，中宣部、教育部联合下发通知，批准华中科技大学人权法律研究院、吉林大学人权研究中心、西北政法大学人权研究中心、中南大学人权研究中心、东南大学人权研究院、北京理工大学科技与人权研究中心成为第三批国家人权教育与培训基地。这是落实《国家人权行动计划（2016—2020年）》相关联的内容的重要举措。…

  习在全国劳动模范和先进工作者表彰大会上强调，“大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神”。习深刻指出，在长期实践中，我们培育形成了“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越的工匠精神”。…