笑看纽扣市场 几家欢喜几家愁？

  品牌总网新闻中心行业新闻钮扣是一种重要的服装辅料。它在国外被人们称为服装的眼睛，在国内被人们称为衣服上的珍珠。它无论是造型，还是色彩，对衣服都起到锦上添花的点缀作用。早在公元12世纪左右，钮扣就已然浮现，发展到现在，已经有了很多的种类，其重要性也慢慢变得为人们所关注。

  钮扣作为一种重要辅料一直为人们所关注，各种风格的钮扣频频出现在人们的视线中，或出现在各大面辅料展上。

  如果不告诉你，女孩手上拿的是衣服上用的纽扣，你很有可能会认为这是商周时期的出土文物。昨日上午，在杭州举办的“第六届中国国际女装展”上，这种纽扣引起了人们的关注。它以椰子壳为原材料，仿照古代的饰物，经镂空、抛光、上漆等十多道工序制作而成。据纽扣厂商介绍，这种纽扣在服饰上主要起到“画龙点睛”的作用，一套衣服只要1～3个就足够了。所以，这种纽扣价格不菲，一般用在比较高档的服装上。

  我国纺织服装行业的增长潜力大多数来源于出口，但在人民币升值、配额限制等贸易争端下，该行业盈利增长缓慢，不被市场看好。但是随着着装个性化、时尚化的趋势，服装辅料行业作为非周期性消费品，对于下游服装业的重要性与日俱增，再加上全球纺织以及辅料制造中心向中国的转移，国内市场容量呈每年20%左右的稳步增长态势。纽扣的市场行情也随之看好。

  另外，多个方面数据显示，越南的纽扣进口同比上升了55％:在今年的1－4月份，越南的纺织和服装工业进口了1670万美元的纽扣供国内消费，同比增长了55.4％。 这对于国内纽口市场来说，显然象征着绝好的商机。

  小纽扣品种多撑起大场面 供不应求:６月某日，景昙路一家大型纽扣商店外，几千款纽扣铺满了外墙。店主说，浙江有纺织服装企业近万家，作为服装辅料，纽扣的市场需求一直很稳定，没有淡旺季之分。竞争大多数表现在品种多样性上，绝大多数都是场面越大，生意越好，十分可喜。

  中小板上市公司伟星股份（002003）作为服装辅料中的纽扣拉链龙头，在小产品中展现了巨大的发展的潜在能力，成为服装辅料消费品行业中的双雄，被业内看好。公司纽扣产品目前在国内中高档市场占据15%－20%的份额，高居首位；公司从2001年起涉足拉链产业，在五年的时间里成功跻身国内拉链业竞争力三强企业。目前，公司股东大会已通过了定向增发1500万股的再融资议案，募集资金主要使用在于技改，其中纽扣技改项目完成后，产能将达到60亿粒纽扣。2006年6月两项拉链技改项目完成后，产能将达到1亿米左右。此外，公司再融资投资6000万元用于新型水钻技改项目，新增生产线年投产后将新增出售的收益8500万元。

  纽扣市场的可喜景象让人欣喜，但我们应该警醒的是，并非所有的国内纽扣企业或市场都呈现上升的良好态势。

  例如，温州桥头纽扣城曾经名噪一时、号称“东方第一大纽扣市场”，而如今却已难寻昔日的盛况。纽扣市场直接成交额急剧下降，摩肩接踵的热闹场面已不复存在；取而代之的是市场萧条，生意清淡。市场的摊位已经从过去的4000多个锐减到现在的500多个，有人用“土崩瓦解”来形容这一纽扣市场当前的情形。

  为什么在纽扣整体行情看好的情况下，桥头纽扣市场会出现这种衰落现象？分析其原因，从中得出启示，对于促进整个纽扣行业的良好发展，很具有现实意义：

  专业市场的“专”是相对超市或别的形式的综合性市场而言的，这种专业化具有非常明显的行业特性，即在一定行业范围内的产品要上下游配套，产业链条完整。例如绍兴的轻纺市场，其交易品种包括原料、纺织、印染、制衣、机械等相互衔接的完整的体系，其好处是这种专业化的市场为公司可以提供了充分的展示空间的同时，也给采购商带来了极大的方便，采购商能在极短的时间内享受到“一站式”的采购。但当前业界出现了一些误区，有的将行业内过于单一的产品整合成“微专业市场”，其结果是由于产品单一，市场范围狭窄，导致采购商没办法实现一站式采购，失去采购成本优势，最后导致市场的衰落，温州桥头纽扣市场的衰落便是例证。因此，中国市场学会理事长、经济学家高铁生教授说：“现代化的专业市场其专业化必须兼顾到规模化、集约化和国际化，否则便很难有长久的生命力。”

  专业市场的存在和发展离不开强大的产业基础为依托，但并不是所有的产业基地都一定要建大市场。事实上，从目前专业市场的发展的新趋势来看，专业市场必须规模大、产品全、服务功能完善、交通辐射能力强劲，否则就没办法带来采购商的便利性，其市场的拓展将受到极大的限制。温州桥头纽扣市场的衰落就是由于产品过于单一和交通条件不足，被快速崛起的义乌、绍兴等市场吸纳。

  从江苏目前的产业高质量发展现状看，多数产业基地处于产业集群的初级阶段，产业链不完整，产品结构相对单一，在这种产业基础上诞生的专业市场，容易成为类似温州桥头纽扣市场这样的“微专业市场”，采购商到达这个产业基地的时候也容易越过专业市场直接找厂家交易，因此导致市场功能的衰退使市场走向衰落。因此，从这个意义上说，并非每个产业基地都要建相应的专业市场，只有行业品种齐全、产品高度集中整合，提供一站式采购，以强大的交通辐射能力为支撑，依托完整的产业链，专业市场才会具有不竭的生命力。

  现代化专业大市场的门槛是很高的，它是具有电子商务、物流配送、产品孵化、人才培训、科学技术研发等构建的公共信息平台，而中小型市场由于种种原因，是无法建立这一平台的。就很容易被大市场卷入“漩涡”，就像义乌中国小商品城一样，在它的强劲发展吸引下，温州纽扣，浦江水晶等周边产业纷纷向义乌靠拢，经营户也纷纷向义乌的新辟经营区转移，因此导致产区当地原有的一些规模较小的专业市场的吸引力日益衰落，效益急剧下降。

  无论如何，纽扣行业都正处于发展强大的过程中。赢利的商家固然值得钦佩，暂时失势的也不必过分沮丧。胜不骄、败不馁，成败喜忧都是经验。

  能在国内纽扣市场占得一席之地是我们的共同心愿，把国内纽扣市场建设的更加繁荣兴旺是我们的共同目标。相信只要众商家继续努力，我们国内的纽扣市场一定会慢慢的如人所愿。

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